在國資公司新聞網(wǎng)卡通形象“國資小新”問世五周年之時(shí)，小編對于國資公司屬下103家央企中集團(tuán)公司方面有著卡通形象和一部分并未打造出卡通形象的30多家公司，選用調(diào)查問卷及材料征選的方法，就其應(yīng)用卡通形象開展新聞宣傳和品牌文化建設(shè)的狀況開展了摸排調(diào)查。文中系調(diào)研簡報(bào)，詳細(xì)匯報(bào)將于年末公布。

一、央企卡通形象發(fā)展趨勢的現(xiàn)況和特性

（一）享有狀況

一是央企卡通形象的擁有量初遇經(jīng)營規(guī)?！，F(xiàn)階段在國資公司屬下103家央企中，有21家央企有著自身的卡通形象，在其中75%的公司有著1-3個(gè)卡通形象，占有最大的占比（下列上述“央企”除尤其申明外，皆指有著卡通形象的央企）。

二是卡通形象營銷核心理念已經(jīng)央企中快速營銷推廣普及化。在國資公司新聞網(wǎng)“國資小新”卡通形象的領(lǐng)著下，卡通形象慢慢變成央企新聞宣傳和品牌文化建設(shè)的“標(biāo)準(zhǔn)配置”。數(shù)據(jù)調(diào)查報(bào)告，81%的央企卡通形象是2013年之后構(gòu)建的。

（二）運(yùn)營狀況

一是卡通形象營銷對央企新媒體廣告力提高成效顯著。各自有85.7%和81.0%的央企表明，卡通形象營銷合理提高了其新媒體廣告力與新聞?wù)H近感。

二是卡通形象集中化應(yīng)用在央企的內(nèi)宣和新聞宣傳工作上。90.5%的央企應(yīng)用卡通形象在新浪微博、微信公眾平臺等新媒體廣告，在卡通形象的應(yīng)用場所中占有最大的占比。別的各種各樣內(nèi)外宣場所，卡通形象也均有效到。

三是卡通形象的產(chǎn)品形態(tài)比較豐富多彩。動(dòng)漫漫畫、宣傳海報(bào)等宣傳海報(bào)是央企卡通形象更為普遍的產(chǎn)品形態(tài)，76.2%的卡通形象發(fā)布了該類商品。除此之外，表情圖、玩偶公仔等內(nèi)容和商品的產(chǎn)品形態(tài)也各自有66.7%和57.1%的卡通形象開展了開發(fā)設(shè)計(jì)。

四是央企卡通形象新產(chǎn)品開發(fā)既反映央企的內(nèi)容把控力，又不斷加強(qiáng)社會(huì)發(fā)展高品質(zhì)資源。依據(jù)調(diào)研，不論是卡通形象的設(shè)計(jì)方案或是內(nèi)容制做，獨(dú)立 業(yè)務(wù)外包緊密結(jié)合全是數(shù)最多被央企選用的方式。

（三）運(yùn)行構(gòu)思

一是央企應(yīng)用卡通形象的關(guān)鍵目地是根據(jù)卡通形象提高知名品牌認(rèn)知度和提升 新聞宣傳水準(zhǔn)。各自有85.7%和76.2%的央企表明，應(yīng)用卡通形象的關(guān)鍵目地是提高知名品牌認(rèn)知度和提升 新聞宣傳水準(zhǔn)。相對性的，運(yùn)用卡通形象贏利現(xiàn)階段并并不是央企卡通形象營銷的關(guān)鍵考慮。

二是大部分央企表明將來會(huì)提升卡通形象資金投入幅度。各自有57.1%和33.3%的央企表明將來會(huì)提升卡通形象營銷層面的資產(chǎn)和人力資源資金投入，占有相對性較多的占比。

二、央企卡通形象發(fā)展趨勢的難題與方位

（一）關(guān)鍵難題

根據(jù)調(diào)查，大家發(fā)覺現(xiàn)階段央企卡通形象營銷有下列一些關(guān)鍵難題。

一是資金投入幅度依然較差。71.5%的央企每一年在卡通形象層面資金投入在十萬元下列，在其中14.3%的央企盡管設(shè)計(jì)方案了卡通形象，但每一年的運(yùn)營經(jīng)費(fèi)預(yù)算為零。

二是曝光率依然不高。近一半的卡通形象每星期曝出不上3次，66.7%的央企卡通形象宣傳策劃內(nèi)容閱讀量不上5000人數(shù)。

三是防范意識依然不夠。對全部卡通形象均申請辦理了版權(quán)和商標(biāo)保護(hù)的央企僅占25.0%，而有55.0%的央企并未對所有著的品牌形象申請辦理一切版權(quán)或商標(biāo)保護(hù)。

四是運(yùn)營管理能力依然較低。71.4%的央企現(xiàn)階段都還沒制訂對于卡通形象運(yùn)營的管理制度。

除此之外，調(diào)研還表明，欠缺卡通形象營銷優(yōu)秀人才、不太清晰怎樣運(yùn)營卡通形象及其卡通形象設(shè)計(jì)方案工作能力較差，也是困惑央企在卡通形象運(yùn)營的關(guān)鍵難題。

（二）將來方位

對現(xiàn)有卡通形象的央企而言，發(fā)布大量原來卡通形象的衍生品、持續(xù)發(fā)布原來卡通形象的新內(nèi)容商品是其將來一兩年卡通形象營銷的關(guān)鍵發(fā)展前景。與此同時(shí)，表情圖、日常生活用品和宣傳海報(bào)是央企將來一兩年最想要開發(fā)設(shè)計(jì)的卡通形象商品方式。85%的央企期待對卡通形象開展商業(yè)服務(wù)開發(fā)設(shè)計(jì)，使其造成經(jīng)濟(jì)收益。

除此之外，絕大多數(shù)接納調(diào)查的都還沒卡通形象的央企表明，將來一兩年里會(huì)進(jìn)行卡通形象營銷工作中。